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文章来源:baobaobubu    发布时间:2019-11-10 08:41  【字号:      】

4月17日,作为中国第三大电商的唯品会,联合艾瑞咨询在北京发布《种草一代·95后时尚消费报告》(以下称《报告

4月17日,作为中国第三大电商的唯品会,联合艾瑞咨询在北京发布《种草一代·95后时尚消费报告》(以下称《报告》)

《报告》从消费喜好、地域购买力和消费理念等多个维度描述95后时尚消费主流画像

该报告基于唯品会庞大的消费大数据,首次对95后的人群画像和时尚消费行为进行分析,并于唯品会4·19大促前夕发布,充分展现出作为时尚电商的唯品会,对于“Z世代”的持续关注和全面拥抱

95后成消费主力 年轻客群成唯品会新拉力伴随着惊人的成长速度,以95后为主流的消费一代正接棒成为消费新主力,他们的消费特征和消费理念,成为预判时尚消费趋势走向的重要参考

艾瑞咨询调研数据显示,95后在网购人群中占据主力地位,约25%的电商用户为95后;63.9% 的受访95后每天使用电商平台;10% 的受访95后每天煤泥破碎机都网购下单

值得关注的是,在90和95后人群中,“颜值经济”的爆发表现最为明显

《报告》显示,唯品会美妆客群呈现显著的年轻化趋势,美妆购买人群中 90后占比已经超过百分之50

此外,男性美妆市场或迎来爆发,成为95后区别于其他年龄段的鲜明标签,唯品会数据显示,2015到2017年,平台男性美妆消费增长了60%,男性在美妆消费方面的大幅提升将为行业带来新的潜力和品牌变局

多项指标登顶榜单成都、重庆95后成“消费担当“在唯品会提供的消费数据中,值得注意的是,除一线城市外,西南地区的95后成为“消费担当”,成都和重庆表现尤为突出

在唯品会美妆消费上,成都和重庆95后订单量位列第一和第二;在唯品·奢消费中,重庆的95后订单量仅次于第一名的北京,成都的95后用户数仅次于第一名北京

在服饰消费上,重庆、成都的95后创造了全国第一和第二的订单量,此外,两个城市的服饰销售额也并列全国第二

来自唯品金融的数据还显示,成都和重庆95后使用分期消费的人数也领先其他城市,展现更为前卫的消费理念

如今在《报告》中的多个榜单登顶,再一次证明了两座城市在综合消费上的突出实力,也展现出在时尚消费上蕴藏的巨大潜能

95后消费者获封“种草一代” 社交需求引领消费新变局《报告》显示,无论在消费喜好、地域购买力还是消费理念上,95后都呈现出与众不同的一面,特别是对社交价值诉求的凸显,让95后俨然成为“种草一代”

在对95后消费人群的调查中发现,41.8%的95后表示会向亲朋好友推荐好用的品牌,超过30%的95后透露还会转发有用的资讯和教长辈怎么使用APP

此外,《报告》显示,在95后获取时尚资讯的媒体中,微信朋友圈、微博平台稳定的领先位置和短视频、直播平台等社交化平台的迅速崛起,展现了95后日益凸显的社交价值诉求,去中心化、点对点的传播也将更利于品牌和电商平台获取95后新用户,这将引领消费场景的新变局

优质的年轻客群及其个性化消费需求,使唯品会在美妆、服饰等品类上展现出巨大的新拉力

唯品会副总裁黄红英表示:“唯品会持续关注年轻人、关注95后

未来,我们将立足于优质的年轻客群,在对用户消费行为变化、消费主力群体迭代的洞察中,加大力度推广95后年轻品牌,精选时尚潮牌、全球好货,构建更加匹配年轻用户消费习惯的‘货’和‘场’,实现人、货、场的有机统一

”在“全球精选 正品特卖”的信念下,以“传承品质生活,提升幸福体验”为使命,将“时尚”作为核心战略之一的唯品会,未来更将立足优质客群,全面拥抱“Z世代”,为年轻消费者带来时尚新体验

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